嘎子与潘叔,直播带货水到底多深
文
刘南豆
编辑
张友发
“网上的东西都是虚拟的，你把握不住，孩子！”
这段最近互联网最火的流行语之一，发源于“潘叔”与“嘎子”在快手的一次连麦对话。
“嘎子”原名谢孟伟，是年播出的电视剧《小兵张嘎》里“嘎子哥”的扮演者，这些年逐渐从电视童星转型为带货主播。在年的一场直播中，谢孟伟深陷直播卖假货的质疑声中，此时，热心的“潘叔”潘长江前来解围。
潘长江以前辈的身份告诫谢孟伟，不要因为挣钱而卖假货，看上去是一番肺腑之言。但事情随后发生戏剧性的反转，潘长江从今年3月底开始频繁进行直播带货，品类和谢孟伟一样以酒类出众，同样深陷商品造假质疑。
网友联想到潘长江前后的言行不一，于是将两段直播片段剪辑到一起。一出“劝嘎者终成嘎”的反差戏码，让这些视频爆红，并由此衍生出了“潘嘎之交”、“师嘎长技以制嘎”、“白洋淀的水没有长江深”等流行语，以及众多的二创内容。
网友创作的“潘嘎之交文言文”但在网友的一片嘲讽声中，潘长江已经冲到了上周抖音带货榜的第三位，嘎子的带货生意同样红红火火。在毒眸（ID：DomoreDumou）看来，两人带货的品类和粉丝受众都有着相似性，对于过气明星的直播带货，更是提供了入场的样本。
“潘嘎之交”显示出，互联网时代各平台的悲喜并不相通。直播卖货的明星赚钱，同时被围观，不买货的用户在B站、虎扑对此调侃，而真正在直播间下单的观众，恐怕并不清楚这场狂欢从何而来。
“过气明星”带货样本
大部分人对于谢孟伟的印象停留于“嘎子哥”。
其实在出演《小兵张嘎》之后，他考入了中国戏曲学院，成为一名京剧科班出身的武丑演员，也参演了《我的团长我的团》《向着炮火前进》等电视剧，还曾推出自导自演的电影。但除了在年，因一首歌词粗俗的歌曲《哥不是娘炮》被骂出圈之外，其余时候一直没有什么水花。
直播带货成了他的第二片天。年，在扶贫直播浪潮下，谢孟伟作为明星参与其中，获得“铁力市网红直播带货节扶贫助农达人”等荣誉。以此为契机，谢孟伟在直播间积累了不少人气，进而成为一名带货主播。
在他入局直播，成立粉丝团“嘎家军”时，众多明星发视频力挺，其中包括当年拍戏时的搭档张一山、吴京、矢野浩二等等。
然而好景不长，谢孟伟很快身陷假货质疑。年12月15日，市场监管总局官方账号发布了一条谢孟伟直播带货的视频，并配上文字“英雄嘎子哥开始演反派了？”视频中，谢孟伟正在售卖茅台，并承诺“买两箱茅台，送一箱五粮液”。
随后，市场监管总局指出，他卖的这两种酒都是贴牌假酒。
而“潘叔”劝嘎的经典桥段，发生在更早之前。年4月，“潘叔”和谢孟伟连麦，根据当时直播完整录屏，“潘叔”劝诫谢孟伟，让他不要在和其他主播连麦PK时，为了面子好看找电商团队帮忙刷礼物，事后再帮助这些电商带货。这种模式下，谢孟伟没有足够的能力把关是否存在假货，所以说“水太深，把握不住”。
图源微博娱圈有瘾“潘叔”语重心长的话语，表面上是对谢孟伟的严厉批评，但在当时的节点也算是一种解围。通过演绎“浪子回头金不换”的经典桥段，让假酒风波顺势被掩盖了过去。
而春晚小品常客“潘叔”，也不能指着一年一度的春晚活着。在直播带货之前，潘长江屡屡接拍网络电影，现身综艺节目，年时还因为在综艺节目中不认识蔡徐坤遭到网暴。与此同时，潘长江也开始在短视频平台活跃，从年7月开始就入驻了快手，年1月开始入驻抖音。
比起谢孟伟，潘长江与酒结缘更早。年，潘长江支持女儿潘阳打造了白酒品牌“潘掌柜”，号称传承四川新津百年酿造工艺。当年3月，潘长江还宣布与酒类电商酒仙网达成合作，希望打开电商销售渠道。
潘长江“潘掌柜”宣传图酒仙网是日后直播带货兴起时，较早试水酒类直播带货的机构之一。年11月22日，潘长江做客酒仙网，开启了抖音直播首秀，整场直播带货近40款商品。
首秀的水花有限，真正打响名头的是今年3月31日，潘长江在抖音直播间带货31件商品，总销售额高达万，轻松拿下当日同类产品销售第一名。这场直播主卖的也是酒，其中最引人瞩目的是拿下单场万销售额、84,瓶销量的黄金酒。
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