暑期亲子出游热玩法更多元,休闲度假领域缺

随着暑期到来，亲子游热度攀升。携程发布的数据显示，截至7月12日，平台7月以来的亲子机票订单量较6月同期增长%，亲子订单占比较往常平均水平提高6个百分点；暑期亲子酒店订单量恢复至年同期的80%，比年同期上涨20%。

今年暑期的亲子游市场，不仅热度更高，热门目的地、出游方式、产品也与以往有所差异。在行业专家看来，亲子游市场尤其是亲子游休闲度假市场，将是未来旅游企业及资本市场着重发力的地方。

暑期亲子游订单占比约40%，新疆成跨省游热门目的地

进入7月，在武汉经营旅游门店的金钱一直在出团、发团中忙碌着。随着疫情防控形势趋稳、各地中小学陆续放假，金钱接待的家庭亲子游旅行团明显增多，“撇开拿到的企业团体订单，今年暑期，家庭亲子游订单约占门店订单的40%。”

据途牛数据，7月以来，亲子游预订订单量较6月同期增长51%，出游人次较6月同期增长53%。途牛方面表示，自6月中旬起，亲子游产品陆续迎来预订热潮，暑假的到来令市场进一步升温。

产业经济咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐认为，暑期本就是亲子游出游旺季，今年暑期，在疫情防控形势稳定后，出行政策“松绑”，上半年因疫情影响而积压的旅游需求得到了释放。携程预订数据显示，暑期来自上海、北京的亲子客群相比五一、端午假期明显增多。

“6月30日至今，我这边已发出去襄阳、神农架、长沙、云南、新疆、宁夏、海南等不同目的地、大小不一的亲子出游旅行团。总体来说，周边游的比例还是要高一点。”金钱表示，自郑渝高铁全线贯通后，游客前往神农架的交通时间大大缩短，同时，神农架六大核心景区还开展了凭高铁票免景区门票等优惠活动，“这对家庭出游有很大的吸引力。”

不同于金钱的情况，从途牛暑期亲子游预订数据可以看出，出游行程在7天及以上的订单占比为31%，长线游订单占比达49%。相比近两年本地游、周边游占主导的市场特征，今年暑期，亲子游用户的出游距离及出游天数均呈延长趋势。其中，海南、云南、四川、广西、山东、新疆、陕西、湖南、广东、福建等地是跨省游热门目的地，新疆的火热程度更是“刷爆”了朋友圈。金钱也向新京报贝壳财经记者表示：“当下咨询新疆旅游的亲子游用户确实不少。”

沙漠徒步、观看火箭发射，暑期出游都在玩什么？

在从业十余年的金钱看来，选择暑期亲子游产品比较简单，“总体就是偏向于参与性多一点，好玩一点的”。但在旅游公司看来，暑期亲子游产品呈现多元化趋势，从传统的主题公园、休闲山水到如今的红色旅游、亲子研学都有布局。

在旅游平台发布的暑期亲子游预订数据中，海边城市、主题公园、水上乐园依然吸引着众多目光，同时，游学及红色旅游产品的消费热情持续高涨。新京报贝壳财经记者注意到，携程看好暑期游学产品，平台上还专门打造了“亲子·游学”专题。据透露，鉴于对暑期亲子游市场的信心，携程游学业务上线了数百个亲子、研学旅游产品，产品数量是年的1.7倍；其中儿童独立出行的产品占比为22%，亲子出行占78%。这些产品覆盖了北京、上海、广州、成都等游学市场的大客源地，目的地也扩展至内蒙古、云南、贵州、青海、甘肃、宁夏、海南等地。

此外，随着红色旅游升温，游客“年轻化”“亲子化”的特征日益凸显。如今，红色旅游在延续爱国主义教育和革命传承教育的深刻内涵和价值基础上，不断引入文创、演艺、影视IP等元素，并通过情景教学、实践教育、沉浸式体验等创新形式，进一步推动红色旅游在互动性、参与性、体验性方面的优化升级。途牛数据显示，怀柔第一党支部纪念馆、井冈山风景旅游区、白洋淀风景区、西柏坡景区等红色旅游景区吸引了众多亲子家庭。

携程对记者表示，与往年相比，今年暑期的亲子游学和夏令营产品略有不同。比如，活动的主题更为明确，如沙漠徒步、观星等主题较受亲子家庭欢迎，探索博物馆、观看火箭发射等产品搜索热度升高。另外，亲子家庭选择儿童独立营的比重较疫情前有所下降，由家长陪同的亲子营占比相应上升。规模方面，亲子游学产品的团队更为精致，小团出行占比居多。出行方式更加多样化，包含房车游、SUV小车出行等。金钱认为，几个家庭组成小团出游的方式颇受青睐，“一般这类小团以包车出游为主，如在新疆这类地域广阔的目的地，大都选择‘司兼导’的方式。”

价格方面，携程截至7月19日的订单数据显示，在7月至8月出行的亲子游团队产品订单中，单人日均价格为元左右，较去年单人日均价格提升了20%。金钱表示，比起价格，家长在选择亲子游产品时更

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